Auf den ersten Blick macht es gleich einen guten Eindruck. Das Angebot “Sky Fussball Bundesliga Kompakt” für nur 24,90 Euro. Sky ist sogar bereit eine Preisgarantie zu bieten. Bei anderen Sonderangeboten wird man nach Ablauf jeweils in das normale Paket eingestuft. Die von Sky vorgetragenen Inhalte klingen ebenfalls nicht schlecht:

• Verpassen Sie kein Tor in der Bundesliga und 2. Bundesliga
• Sehen Sie das Original: die Live-Konferenzen von Sky
• Dazu Bundesliga live: Freitagsspiel, Topspiel am Samstag, Sonntagsspiele
• Außerdem das Montagsspiel der 2. Bundesliga live
• Die Sky Sport Shows – heiße Fußball-Debatten und Entertainment
• Inkl. Sky Welt mit 25 weiteren Sendern – 4 davon in HD
• 12 Monate HD+ kostenlos (nur über ASTRA-Satellit)
• Angebot gilt nur für kurze Zeit

In der Tat bekommt man alle Tore live geboten. Aber das Angebot täuscht den Kunden auch, in dem man ihn über einen wichtigen Punkt nicht klar informiert. Wenn mehrere Spiele gleichzeitig stattfinden, bekommt der Kunde nicht die Einzelspiele zu sehen. Er hat nur die Option “Konferenz”. Am Samstagnachmittag um 15:30 Uhr kann man also nicht das Spiel seines Lieblingsclubs verfolgen, sondern muss sich mit der Konferenz aller Spiele begnügen.

Ist das Angebot schlecht? Nicht wirklich. Die Konferenz ist sehr beliebt und wer diese ohnehin bevorzugt kann hier natürlich zugreifen. Aber sicherlich werden hier auch einige in die Falle laufen. Uns haben hier nur 2 Punkte stutzig gemacht. Wofür steht das “Kompakt” und warum bietet man weiterhin das Angebot für 29,90 Euro an? Erst auf Nachfrage wurde dann unser Verdacht bestätigt. Wer nun aber mit Sky nicht ganz so vertraut ist, wird hier schnell in die Falle laufen.

Wer nun gut informiert ist und trotzdem zuschlagen möchte: Ab zu Sky und zuschlagen.

Zu sehen ist das ganze live auf Eurosport ab 19:30 Uhr.

Diesmal also ein neuer Versuch, die Einnahmen durch TV-Rechte zu steigern. Als Fan sehe ich das, was die DFL sich da ausgedacht hat, allerdings überhaupt nicht positiv. Zumindest wenn es zum schlimmst-möglichen-Fall kommt.

Was ist geplant:
Die Spiele werden in verschiedene Pakete verteilt.
Paket A beinhaltet wohl die Konferenz am Samstag, das Topspiel am Samstagabend, das Sonntagsspiel um 17:30 Uhr und noch 4(!) der 5 Spiele am Samstag.
Paket B beinhaltet das verbliebene Spiel am Samstag sowie das Spiel am Sonntag um 15:30 Uhr.
Paket C beinhaltet das Spiel am Freitag und ein mögliches Spiel am Sonntag (wenn es drei Spiele gibt dank der europäischen Spiele in der Woche)
Paket D ist dann noch die zweite Bundesliga (wenigstens hier im Komplettpaket ohne Aufsplitterung).

Die Pakete A, B und C gibt es wiederum für 3 Verbreitungswege:
TV
Web-TV
IP-TV
Die beiden letzten Punkte dürften dann so etwas wie das Entertain Paket der Telekom sowie ein Livestream im Browser sein. Was auch immer welche Variante ist…

Das es die Pakete für verschiedene Verbreitungswege gibt ist ja verständlich. Aber das es überhaupt diese 3 verschiedenen Pakete gibt finde ich schon verdammt unschön. Im schlimmsten Fall kann es dann sein, dass die Pakete bei unterschiedlichen Anbietern landen. Wenn man wirklich alle Spiele eines Vereins sehen will müsste man also schon mit 3 Anbietern Verträge abschließen.

Ich bin mal gespannt wie das ganze enden wird. Sky wird sicherlich alles tun, um möglichst viele Pakete zu bekommen. Allerdings schreibt man noch immer keine schwarzen Zahlen. Will man das mal erreichen kann man eigentlich nicht noch mehr Geld als bisher für die Übertragungsrechte bieten. Daher könnte jemand, der einfach mal in Sachen Bundesligaübertragung vorfühlen möchte, sich Paket B oder C unter den Nagel reißen.
Wobei sich dann wiederum auch die Frage stellt, welchen Verbreitungsweg ein neuer Interessent bevorzugen würde. Dank Web-Zeitalter sind die Übertragungswege Web-TV und IP-TV sicherlich auch keine schlechte Wahl. So könnte Sky sich dann die TV-Lizenzen sichern, Telekom und weitere Interessenten könnten sich dann um Web-TV und IP-TV streiten.
Bei so vielen Übertragungswegen wäre es für den Fan vermutlich schön, wenn jeder Übertragungsweg durch einen anderen Anbieter erworben wird. Denn dann würden diese 3 Anbieter wiederum um den Fussballfan werben. Und die einfachste Möglichkeit Kunden zu werben ist sicherlich ein günstiger Preis!

Also alles vielleicht doch nicht so schlimm? Abwarten was passiert. Mit meinen max. möglichen 4 MBit DSL komme ich in Sachen Web-TV jedenfalls nicht weit. Livestream in schlechter Qualität geht schon. Am besten ist für mich derzeit allerdings noch der Weg über SKY.

PS: Um die Sportschau geht es natürlich auch mal wieder. Vielleicht kommt sie um 19 Uhr, vielleicht erst um 21:45 im TV. Dafür dann ab 19 Uhr im Internet (wobei sich dann wieder die Frage stellt: per Web-TV oder IP-TV?). Das könnte also auch noch ein gutes durcheinander geben.

Fußballfans dürften mit diesem Angebot in den nächsten Monaten mehr als genügend auf ihre Kosten kommen. Daher unser Tipp: Jetzt Sky abonnieren!

Wesentliche Kennzahlen Q3 2009*:
• Umsatz von 208,5 Mio. € (Q3 2008: 221,9 Mio. €)
• EBITDA: -87,9 Mio. € (Q3 2008: -27,0 Mio. €)
• 2,431 Mio. Abonnenten zum 30. September
• Bruttozuwachs von 201.000 Abonnenten – Steigerung um 46 Prozent gegenüber Q3 2008
• Nettozuwachs von 67.000 Abonnenten
• Monatlicher ARPU steigt auf 25,77 € gegenüber 25,20 € in Q2 2009
• Finanzieller Ausblick für 2010 und Folgejahre bestätigt
• Break-even von EBITDA und operativem Cashflow auf Monatsbasis in Q4 2010 erwartet, wegen starken ARPU-Wachstums bei niedrigerer Abonnentenzahl von 2,8 bis 3,0 Mio.

Die Zahlen sehen auf den ersten Blick garnicht so schlecht aus, vor allem der Brutto- und Nettozuwachs bei den Abonnenten. Allerdings kann man mit Zahlen ja vieles darstellen. Wenn man mal genauer guckt stellt man fest, dass Sky zwar so einiges an Neukunden werben konnte, aber auch eine sehr hohe Kündigungsquote hat.

Die Zahl der Abos stieg von 2,364 Millionen Kunden im 2. Quartal 2009 auf 2,431 Millionen im 3. Quartal 2009. Die Kündigungsquote ist ebenfalls von hohen 22,4% auf 23,3% angestiegen. Laut Sky sollen vor allem auslaufende Flex-Abos sowie stark rabattierte Abos dabei sein.
Das Auslaufen von stark rabattierten Abos wirkt sich auch auf den durchschnittlichen Umsatz pro Kunde aus. Dieser steigt von 25,20 Euro auf 25,77 Euro pro Monat.

Sky Chef Williams musste damit ein enttäuschendes Kundenwachstum und eine hohe Kündigungsrate melden. Williams: “Das Wachstum ist nicht da, wo wir uns das erhofft hatten.”

Das von Williams und Sky erhoffte massive Kundenwachstum ist damit zumindest bisher nicht eingetroffen. Es scheint auch etwas Ernüchterung eingetreten zu sein. Nun will man nämlich nicht mehr durch mehr Kunden in die Gewinnzone kommen, sondern durch mehr Umsatz pro Kunde. Im Endeffekt also teurere Pakete bzw. mehr Pakete pro Kunde. Im 3. Quartal konnte der Umsatz ja bereits auf 25,77 Euro pro Monat pro Kunde gesteigert werden. Im 4. Quartal sollen 27 Euro erreicht werden, im 1. Quartal 2010 sogar schon 29 Euro.
Das würde bedeuten, dass Sky nicht mehr massiv durch billige Lock-Angebote auf Kundenfang geht, wie sie es ja derzeit noch versuchen. Aber auch bei höherem Umsatz pro Kunden muss Sky 2,8 bis 3 Millionen Kunden überzeugen, um in die Gewinnzone zu kommen. Alzu leicht dürfte das nicht werden, wenn man keine größeren Rabatte mehr geben will. Denn nichts anders heißt ja das steigern vom Umsatz pro Kunde.

Stellt sich die Frage, wie viele von den Sky Kunden noch mit einem günstigen Abo-Preis Pay-TV sehen. Von denen ist sicher nicht jeder begeistert, in Zukunft mehr bezahlen zu müssen. Das zeigt sich ja auch durch die hohe Kündigungsquote. Also abwarten auf die nächsten Quartalszahlen. Die von mir erhofften günstigeren Pakete wird es dann aber wohl im nächsten Jahr nicht geben. Aber ich lasse mich trotzdem natürlich gerne überraschen…

Was meint ihr zu den Sky-Quartalszahlen und wie geht es weiter? War mit Premiere alles besser?

Das Spiel wird live im ZDF ab 21 Uhr zu sehen sein. Allerdings kann es sein das das ZDF erst verspätet in die Partie schaltet, da erst noch der letzte Leichtathletik-Wettkampf übertragen wird. Wer von Anfang an dabei sein will kann ab 20:50 Uhr den ZDF-Livestream dort aufrufen ZDF-Bericht zum Spiel oder den Livestream direkt starten.

Ich hoffe mal sehr, das die Bremer schon im Hinspiel alles klar machen und nicht große Spannung aufkommen lassen ob man dieses Jahr in der neuen Europa-League dabei ist. In der letzten Saison ist man schließlich bis ins Finale des Uefa-Cups gekommen, wie er damals noch hieß. Nun ist alles neu… zumindest der Name, an der Rechtevergabe hat sich glaube ich auch etwas geändert, die soll zentraler werden damit mehr Geld rein kommt. Pizarro ist auch im Kader, mal schauen ob er direkt spielt.

Interessanter werden eigentlich die nächsten Quartalszahlen, sprich zum 3. Quartal 2009. Denn mit der Umbenennung zu Sky hat sich ja auch einiges an den Programmpaketen getan. Premiere Bundesliga gibt es nicht mehr im Einzelabo (früher für 19,90 Euro), sondern nur noch zusammen mit dem Grundpaket Sky Welt, so dass man nun bei 32,90 Euro liegt.
Da ist manch Fussball-Fan sicherlich erstmal empört und überlegt zweimal ob er nun wirklich ein Abo abschließen möchte. Da die Bundesligarechte aber immer teurer werden (bzw. Pay-TV-Anbieter zumindest immer mehr Geld dafür zahlen) mag es sein, das es günstiger einfach nicht geht. Das zeigen jedenfalls Kommentare von Sky die sagen, das man zwischen 3-3,2 Millionen Abo-Kunden haben müsse um wieder profitabel zu arbeiten.

Die Gewinnzone will man im 4. Quartal 2010 erreichen. Damit hat man sich aber einiges vorgenommen. Eine satte Steigerung von fast 1 Million Abo-Kunden bei gesteigerten Abo-Preisen und praktisch dem gleichen Programm wie bisher.

Reine Fussball-Abo-Kunden wird das neue Modell sicherlich nicht besonders ansprechen. Wer will schon für etwas zahlen (Sky Welt) das er eigentlich garnicht möchte. Für den Abo-Kunden, der die Fussball Bundesliga und noch Filme oder Serien sehen möchte ist das Modell dann wiederum garnicht so schlecht.
Es bleibt abzuwarten wie sich die Fussballinteressierten in Deutschland entscheiden, denn diese Gruppe dürfte meiner Meinung nach die Hauptzielgruppe von Sky sein. Die Quartalszahlen zum 3. und 4. Quartal 2009 dürften da schon aussagekräftiger sein.

Einen ausführlichen Beitrag zum Thema gibt es noch bei allesaussersport.de und beim Blick Log.

Update: Sky Quartalszahlen 3-2009

Wenig überraschend ist dies vor allem der Preis. Die häufigste negative Suche in den letzten 4 Wochen war “Sky teuer” mit 46 Besuchern. Es folgen “sky zu teuer” und “sky viel zu teuer”. Insgesamt gab es 357 Besucher die über Google-Suchen kamen die die Worte Sky und teuer enthielten.

Weitere Google-Suchen die man wohl als eindeutige Meinungsäußerung auffassen kann sind Sky Boykott (17 Besucher), Sky Frechheit (17), Sky ist Scheisse (15) und Sky Bundesliga Abzocke (12). Wenn man allerdings jeweils alle Suchvariationen mitzählt sind es noch einmal wesentlich mehr. So folgen auf die 12 Besucher die bei Google nach “sky bundesliga abzocke” gesucht haben weitere 9 Besucher die nach “sky abzocke” gesucht haben. So dass insgesamt in den letzten 4 Wochen 58 Besucher die auf diesem Blog gelandet sind, bei Google nach Sky in Verbindung mit dem Wort Abzocke gesucht haben.

Ebenfalls erwähnenswert sind 42 Besucher die nach Sky in Verbindung mit “Boykott” gesucht haben. Außerdem gab es viele Suchen die nach “bundesliga ohne sky welt”, “sky ohne sky welt”, usw. gesucht haben. Natürlich alles Dinge die bei Sky leider nicht möglich sind.

Für mich persönlich bringt folgender Suchende das Thema Sky sehr schön auf einen Punkt: “sky deutschland ist nicht besser als premiere nur teurer”

Wer es trotzdem nicht lassen kann: www.sky.de. Gibt zumindest einen 20,- Euro Onlinebonus …

Ich will den ganzen Sky Welt-Scheiß nicht, ich will nur Fußball! Bei der Tarifgestaltung von Sky werde ich verzichten, schon aus Protest. Ich lasse mich nicht ausnutzen! Mal abwarten ob genug so handeln und Sky seine Paketgestaltung überdenken muss. Bis dahin werde ich mich mit Radio und Sportschau begnügen.

Wer es trotzdem nicht lassen kann: www.sky.de. Gibt zumindest einen 20,- Euro Onlinebonus …

Wer also lediglich an Fussball Bundesliga und/oder Sport+Champions-League, Europa-League (vorher UEFA-Cup) und DFB-Pokal interessiert ist hat noch ein paar Tage Zeit die alten Premiere Pakete zu buchen, dann war es das mit den billigeren Abo-Angeboten. Im Einzelnen sind die Preise derzeit noch:
Premiere Fussball Bundesliga: 19,99 Euro
Premiere Sport (mit den restlichen Fussball Spielen): 19,99 Euro
Beide Pakete in der Kombination: 34,99 Euro

Mit den neuen Sky Abo-Modellen kostet schon allein die Fussball Bundesliga 32,90 Euro da das Sky Basis Paket immer genommen werden muss.
Wer also noch kein Fussball-Abo hat aber zur kommenden Saison eins haben will sollte noch schnell zuschlagen und ein Premiere Fussball Abo buchen.

Eine, wie ich finde, ziemlich passende Aussage zu den Kosten habe ich bei 11freunde.de gefunden:

… Dazu noch die Zwangsgebühren von ARD und ZDF, vielleicht noch eine Tageszeitung, um zu wissen, wer im Landkreis gestorben ist – das summiert sich. Der Himmel ist unendlich. Das Budget deutscher Haushalte nicht.

Update:
Tja, das wars mit Premiere Abo. Auf der Premiere Seite läuft auf der bisherigen Abo-Seite nur noch ein Counter runter. Ab dem 4. Juli kann man dann die neuen Sky-Pakete buchen. Bin mal gespannt wieviele das nutzen werden. Bis Ende des Jahres hat Premiere/Sky ja das Ziel ausgerufen, 3 Millionen Abonnenten zu haben? Ich gehöre jedenfalls nicht dazu. 32,90 € für die Fussball-Bundesliga ist mir einfach viel zu viel, den Rest den Sky als Mehrwert anpreisst würde ich nicht nutzen. Daher mal abwarten was zu Bundesliga-Saison 2010/2011 für Angebote kommen, denke nicht das die vorher etwas machen werden.