Sky Quartalszahlen 3-2009

Matthias | 12. November 2009 | Kategorie Pay TV, TV - Live | 7 Kommentare  

Es ist soweit. Die mit Spannung erwarteten Sky-Quartalszahlen vom 3. Quartal sind da:

Wesentliche Kennzahlen Q3 2009*:
• Umsatz von 208,5 Mio. € (Q3 2008: 221,9 Mio. €)
• EBITDA: -87,9 Mio. € (Q3 2008: -27,0 Mio. €)
• 2,431 Mio. Abonnenten zum 30. September
• Bruttozuwachs von 201.000 Abonnenten – Steigerung um 46 Prozent gegenüber Q3 2008
• Nettozuwachs von 67.000 Abonnenten
• Monatlicher ARPU steigt auf 25,77 € gegenüber 25,20 € in Q2 2009
• Finanzieller Ausblick für 2010 und Folgejahre bestätigt
• Break-even von EBITDA und operativem Cashflow auf Monatsbasis in Q4 2010 erwartet, wegen starken ARPU-Wachstums bei niedrigerer Abonnentenzahl von 2,8 bis 3,0 Mio.

Die Zahlen sehen auf den ersten Blick garnicht so schlecht aus, vor allem der Brutto- und Nettozuwachs bei den Abonnenten. Allerdings kann man mit Zahlen ja vieles darstellen. Wenn man mal genauer guckt stellt man fest, dass Sky zwar so einiges an Neukunden werben konnte, aber auch eine sehr hohe Kündigungsquote hat.

Die Zahl der Abos stieg von 2,364 Millionen Kunden im 2. Quartal 2009 auf 2,431 Millionen im 3. Quartal 2009. Die Kündigungsquote ist ebenfalls von hohen 22,4% auf 23,3% angestiegen. Laut Sky sollen vor allem auslaufende Flex-Abos sowie stark rabattierte Abos dabei sein.
Das Auslaufen von stark rabattierten Abos wirkt sich auch auf den durchschnittlichen Umsatz pro Kunde aus. Dieser steigt von 25,20 Euro auf 25,77 Euro pro Monat.

Sky Chef Williams musste damit ein enttäuschendes Kundenwachstum und eine hohe Kündigungsrate melden. Williams: “Das Wachstum ist nicht da, wo wir uns das erhofft hatten.”

Das von Williams und Sky erhoffte massive Kundenwachstum ist damit zumindest bisher nicht eingetroffen. Es scheint auch etwas Ernüchterung eingetreten zu sein. Nun will man nämlich nicht mehr durch mehr Kunden in die Gewinnzone kommen, sondern durch mehr Umsatz pro Kunde. Im Endeffekt also teurere Pakete bzw. mehr Pakete pro Kunde. Im 3. Quartal konnte der Umsatz ja bereits auf 25,77 Euro pro Monat pro Kunde gesteigert werden. Im 4. Quartal sollen 27 Euro erreicht werden, im 1. Quartal 2010 sogar schon 29 Euro.
Das würde bedeuten, dass Sky nicht mehr massiv durch billige Lock-Angebote auf Kundenfang geht, wie sie es ja derzeit noch versuchen. Aber auch bei höherem Umsatz pro Kunden muss Sky 2,8 bis 3 Millionen Kunden überzeugen, um in die Gewinnzone zu kommen. Alzu leicht dürfte das nicht werden, wenn man keine größeren Rabatte mehr geben will. Denn nichts anders heißt ja das steigern vom Umsatz pro Kunde.

Stellt sich die Frage, wie viele von den Sky Kunden noch mit einem günstigen Abo-Preis Pay-TV sehen. Von denen ist sicher nicht jeder begeistert, in Zukunft mehr bezahlen zu müssen. Das zeigt sich ja auch durch die hohe Kündigungsquote. Also abwarten auf die nächsten Quartalszahlen. Die von mir erhofften günstigeren Pakete wird es dann aber wohl im nächsten Jahr nicht geben. Aber ich lasse mich trotzdem natürlich gerne überraschen… ;-)

Was meint ihr zu den Sky-Quartalszahlen und wie geht es weiter? War mit Premiere alles besser?

7 Kommentare zu “Sky Quartalszahlen 3-2009”

  1. Sky Bundesliga – Fussball Bundesliga-Pay-TV wird in Deutschland deutlich teurer! - fussball-szene.de am 12. November 2009 21:01 Uhr.

    [...] Sky Quartalszahlen 3-2009 [...]

  2. Frank am 12. November 2009 22:13 Uhr.

    Hallo,

    wie geht es weiter? Schwer zu sagen. Die meinen aber wohl mit der Strategie Erfolg haben zu können. An der Stelle sei nochmal “Liga-Total” erwähnt. Mal abgeshenn von rund 45,00 EUR für beide Flatrates, will man hier nur 14,90 EUR im Monat (gleiche Leistung, 1. und 2.Liga LIVE) haben.

    Vielleicht sehen die es irgendwann mal ein, dass das defintiv eine Konkurrenz ist ?? Oder auch nicht…

    Ich finde es bei den Quartalszahlen eigentlich ziemlich erstaunlich, dass soviele die neuen Preise anscheinend akzeptiert haben. Aber wenigstens sprechen die Nettozahlen dann auch “eine Sprache”.

    Es ist eben alles auch Ansichtssache. Möchte aber für deutlich weniger Leistung auch kein zusätzliches Sportpaket (wie in einigen Beiträgen erwähnt wurde hier die Leistung stark eingeschränkt, keine italienische Liga, keine spanische Liga mehr…) haben.

    Hoffe es gibt noch mehr die ihren Vertrag bei Sky nicht verlängern werden.

  3. Jojo am 12. November 2009 22:25 Uhr.

    Natürlich war alles besser. Für Fussballfans war es einfach die Bundesliga zu einem günstigem Preis live auf dem TV zu verfolgen. Die Zeiten sind vorbei. Es gibt auch nicht viele Möglichkeiten. Natürlich muss Sky endlich aus den Verlusten rauskommen. Dazu gibt es ein paar Möglichkeiten:
    Deutlich mehr Abonnenten gewinnen. Was ja durchaus Teil des ursprünglichen Plans war Deutlich mehr Geld pr Abonnent einnehmen. Was man derzeit ja versucht und wohl auch zum Teil zum ursprünglichen “Sky-Plan” gehört. Die dritte Möglichkeit wäre es deutlich weniger Geld auszugeben. Aber erklär mal der dfl dass es zukünftig xx Millionen Euro weniger pro Saison gibt.

    Warten wir mal ab wie sich das langfristig verändert. In den nächsten Jahren stehen da sicherlich noch einige Revolutionen an, die die Art Fernzusehen stark verändern werden. Stichwörter sind da zum Beispiel IPTV und Video on demand.

  4. SGE-Fan am 1. Dezember 2009 16:12 Uhr.

    Sky wird sich wundern, wieviele Kündigungen des Bundesliga-Paketes bis Ostern 2010 eingereicht werden, und zwar von den Abonnenten, die die BL noch über PREMIERE sehen (19,90EUR, ging bis 04.07.2009). Allein in meiner Umgebung kenne ich mindestens 25 Leute, die so verfahren werden, sollte SKY nicht die Preise senken. Wenn dem so ist, wird SKY spätestens im Herbst 2010 Insolvenz anmelden müssen.

  5. Mario am 22. Dezember 2009 13:51 Uhr.

    http://www.reviersport.de/103706—pay-tv-sky-befuerchtet-170-millionen-miese.html
    ca. 500.000 neue Abonnenten in 2011? Das die Marke unter 2,2 Mio rutscht, halte ich für wahrscheinlicher.

  6. Bernd am 3. Februar 2010 12:07 Uhr.

    Hallo,
    habe heute mit sky gesprochen ob meine 2 Premiere pakete anstatt der 32.95 für den alten preis von 20.- weiterlaufen könnten.Auskunft Nein!Meine Ansage
    Kündigung!!!Man muß sich die Preiserhöhung von über 100% vor Augen führen.Für die Bundesligafans, bei den Preisen sollte man einfach ins Stadion gehen!

  7. Stephan am 12. Februar 2010 13:34 Uhr.

    Auch ich kann aus meinem Umfeld bestätigen, dass die Fußball-interessierten aus- oder umsteigen. Ich selbst schaute (bis Nov 09) nur Bundesliga, ca. 40 Spiele im Jahr. Für 400 Euro (=10 Euro pro Spiel) war mir das zu teuer. Bin auch auf LigaTotal umgestiegen. Mit dem Media Receiver habe ich bei einem einmaligen Investment von 130 Euro, auch noch zusätzliche Möglichkeiten (Time-Shift, kostenloses TV-Archiv, etc.). Da kann Sky weder technisch noch wirtschaftlich mithalten.

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